Schlanker, smarter, stärker: Das neue Zeitalter der Sleeves

Sleeves im Wandel: Zwischen Ökodesign, technischer Performance und anspruchsvoller Markeninszenierung verändert sich die Verpackungswelt rasant. Eric Fresnel, CEO und Haupteigentümer von Sleever, erklärt im Interview, welche Trends 2026/27 prägen, welche Märkte den Takt vorgeben – und warum die interpack für Sleever zum strategischen Wendepunkt wird.

Die wichtigsten Trends, die wir beobachten, lassen sich in drei Hauptbereiche einteilen: Ökodesign, technische und funktionale Leistungsfähigkeit sowie Markenausdruck.

Ganz im Sinne seiner historischen DNA bietet das Unternehmen weiterhin Innovationen an, die den Erwartungen des Marktes entsprechen: Im Bereich Umwelt setzen wir, sobald es die Kundenvorgaben zulassen, unsere Bemühungen um Reduzierungen fort (wie unser LWPET zeigt, die einzige Hülle mit einer Dicke von 20 Mikrometern) und diversifizieren unser Lösungsportfolio (Polyolefin-Hüllen, LDPET, kompostierbare Materialien etc.). Da Verpackungen zudem immer funktionaler werden, schließen wir uns diesem Trend an, indem wir beispielsweise lichtundurchlässige Produkte oder Produkte mit integrierten Rückverfolgungsfunktionen (zum Beispiel RFID) anbieten.

Diese Entwicklungen sind keine bloßen technischen Anpassungen, sondern erfordern ein umfassendes Beherrschen der Folienformulierung – etwas, das wir als einer der wenigen Akteure weltweit bieten können, da wir vom Druck über die Folie bis hin zur Maschine vertikal integriert sind.

In visueller Hinsicht verlangen Marken immer mehr grafische Raffinesse und Differenzierung im Regal. Die Sleeve bleibt ein außergewöhnliches Medium: Sie bedeckt 360°, kann Spezialeffekte integrieren (Metallisierung, holografische Effekte, matte/glänzende Bereiche). Für 2026/27 sehen wir eine stark steigende Nachfrage nach Sleeves, die Emotionen, die Vermittlung von Werten und der Markenbotschaft sowie Kreislaufwirtschaft miteinander verbinden.

Der französische Markt ist in dieser Hinsicht eine besondere Triebkraft. Französische Marken, insbesondere aus den Premium-Sektoren Beauty und Spirituosen, haben eine sehr anspruchsvolle Marketingkultur in Bezug auf die visuelle Identität.

Die wichtigsten Wachstumsimpulse, die wir für 2026 ausmachen, konzentrieren sich auf vier Segmente.

Milchprodukte und Getränke bleiben ein besonders treibendes Segment, insbesondere aufgrund der damit verbundenen Mengen. Sie zeichnen sich durch eine starke Nachfrage nach Innovationen hinsichtlich Flexibilität und Effizienz der Abfüllanlagen aus. Die Umsetzung eines kompletten Sortiments (Joghurt, Milch, Desserts) auf einer einzigen Anlage durch schnellen Formatwechsel ermöglicht etwa unsere Allianz mit Serac mit der WINFARM-Lösung.

Die Beauty- und Pflegebranche verzeichnet ein sehr starkes Wachstum, insbesondere auf den europäischen und nordamerikanischen Märkten. Premium-Marken suchen nach Verpackungen, die ihre Positionierung unterstreichen und gleichzeitig den neuen Vorschriften zur Recyclingfähigkeit von Verpackungen entsprechen.

Wein und Spirituosen stellen ein stark wachsendes Segment für Sleeve-Etiketten dar, mit hohen Anforderungen an die Druckqualität und die visuellen Effekte, um das Markenimage hervorzuheben und zu stärken. Das Tüpfelchen auf dem i: Das Sleeve-Etikett bewahrt die Recyclingfähigkeit des Glases, ohne die Glasbruchstücke zu beeinträchtigen.

Schließlich ist der Bereich Sicherheit (Manipulationssicherheit, Rückverfolgbarkeit) ein übergreifender Wachstumsschwerpunkt: Er betrifft alle Branchen, von der Lebensmittel- bis zur Pharmaindustrie.

Geografisch gesehen bleibt Westeuropa unser Hauptmarkt, mit Akteuren, die eine Vorreiterrolle einnehmen, insbesondere in den Bereichen Dekarbonisierung und kurze Lieferketten. Die USA legen kräftig zu, getragen von Kunden wie Chobani oder Schreiber im Molkereibereich. Und wir beobachten einen Aufschwung in den Schwellenländern, der durch die Industrialisierung der lokalen Lebensmittel- und Agrarwirtschaft vorangetrieben wird.

Europa ist kein einheitlicher Markt, und wir behandeln es auch nicht als solchen. Frankreich ist ein Markt, der von Kreativität und Markeninnovation geprägt ist. Französische Kunden verlangen maßgeschneiderte Lösungen mit einer starken ästhetischen Komponente und einem wachsenden Bewusstsein für Umweltbelange, das durch Vorschriften gefördert wird, die oft ehrgeiziger sind als anderswo.

Auch wenn es schwierig ist, Verallgemeinerungen zu treffen, legen bestimmte Kunden – insbesondere deutsche – besonderen Wert auf technische Leistungsfähigkeit und Zuverlässigkeit. Es gilt daher zu demonstrieren, dass es möglich ist, anspruchsvolle Durchsatzraten und Verfügbarkeitsquoten zu erreichen oder Überwachungs- und Wartungsdaten zu erfassen, die den höchsten Industriestandards entsprechen.

Das ist übrigens der Grund, warum wir auf der interpack mit Maschinen in Live-Vorführungen vertreten sind: Wir kommen, um zu zeigen, nicht nur um zu erzählen. Unsere Partnerschaft mit Tecma Aries entspricht genau dieser Logik: eine messbare Lösung mit dokumentierten Vorteilen – 30 Prozent weniger Platzbedarf, eine Taktzahl von 1.100 Hüben/Minute und eine Reduzierung des Verbrauchsmaterials um 50 Prozent.

Unsere strategische Antwort auf diese Unterschiede basiert auf unserer vertikalen Integration: Da wir die Entwicklung der Folie, der Maschine und des Service selbst in der Hand haben, können wir jede Komponente an jeden Markt anpassen, ohne jedes Mal von vorne beginnen zu müssen.

Die interpack ist nicht nur die weltweit größte Verpackungsmesse – sie ist der Ort, an dem Investitionsentscheidungen getroffen werden, die die Industrie für die nächsten fünf bis zehn Jahre binden. Für Sleever ist sie daher der strategisch wichtigste Termin im Kalender. 2026 ist für uns aus mehreren Gründen von besonderer Bedeutung:

Zunächst präsentieren wir eine klare Unternehmensvision. Sleever positioniert sich nicht nur als Hersteller von Folien oder Maschinen: Wir sind ein Systemanbieter – Folie, Sleeve, Maschine, Service –, der in der Lage ist, unsere Kunden von der Entwicklung des Verbrauchsmaterials bis zur Inbetriebnahme der Anlage und deren Weiterentwicklung im Laufe der Zeit zu begleiten.

Zweitens werden wir dort die Lösungen von Sleever für die zuvor genannten Herausforderungen vorstellen und demonstrieren. Am Stand präsentieren wir zwei Vorführmaschinen (CombiSteam® und CombiShrink®) sowie neue Peripheriegeräte (V5-Zuführmagazin) – die unsere Hauptmärkte abdecken und unsere Neuheiten (Folien aus der Kreislaufwirtschaft, Tags usw.) integrieren können.

Auf dieser Messe, in dieser Halle und mit einem klaren Auftritt präsent zu sein, bedeutet, zu bekräftigen, dass Sleever seinen Platz unter den Akteuren hat, die die Zukunft der industriellen Verpackungsbranche gestalten. Die interpack 2026 ist der Zeitpunkt, an dem Sleever den Schritt vom Pionier einer anerkannten Technologie zu einem unverzichtbaren Akteur der globalen Verpackungsbranche vollzieht.