Milka verpackt echte Kuh

Gerda, Moocha, Marisa, Lola und Katja – nein, das sind nicht die beliebtesten Mädchennamen in diesem Jahr, sondern Kuhnamen. Und zwar nicht irgendwelche. Es sind die Namen der Milka Kühe. Denn Milka verpackt seine Schokolade für einen ausgewählten Zeitraum mit echten Kuhfotografien auf der Verpackung. Für fünf limitierte Verpackungssondereditionen der Sorten Alpenmilch, Ganze Haselnüsse, Noisette, Luflée und Kuhflecken hat die lila Milka Kuh erst einmal Pause. Denn hier sind die neuen Stars die echten Kühe. Parallel zu den außergewöhnlichen Schokoladenverpackungen sorgen Influencer-Kooperationen, Social-Media-Aktionen und weitreichende Medienkampagnen in Digital und TV sowie Aktionen am POS für hohe Aufmerksamkeit.

Mit der Kampagne "Entdecke die echten Kühe von Milka" stellt Milka die echten Kühe in den Vordergrund. So ist nicht nur außen auf der Verpackung das Rindertier zu sehen, sondern im Innern der Verpackung auch gleich der Lebenslauf des jeweiligen Tieres. So heißt es bei der Sorte ‚Ganze Haselnüsse‘ unter anderem: „Moocha ist ein Red Holstein – sieht sich aber selbst als Prinzessin.“

Neben der Verpackungs-Kampagne soll der Kunde darüber hinaus die Möglichkeit erhalten, noch tiefer ins Alpenfeeling einzutauchen. So können unter dem Motto "Next Stop: Urban Alps" in Kooperation mit ausgewählten Hotels in Berlin, Hamburg und Düsseldorf fünf verschiedene Zimmer gebucht werden, deren Designs auf die fünf Kühe abgestimmt sind.

Seit Jahrzehnten sind die lila Verpackung und die lila Milka Kuh zum Markenzeichen der Milka Schokolade geworden. Schon die erste Schokoladenverpackung von Milka aus dem Jahr 1901 war lila und zeigte die Abbildung einer Kuh. Damals noch in schwarzer Strichzeichnung.

1922 rückt die Kuh auf der Verpackung etwas mehr in den Vordergrund und wird Gold – genauso wie das Logo der Marke – der prominente Milka Schriftzug in Schreibschrift. 28 Jahre später, im Jahr 1950, wird aus Gold Weiß und weitere drei Jahre später wird das Logo zur eingetragenen Marke und nach zwei weiteren Jahren (1955) wird Lila zur offiziellen Markenfarbe. Seit 1973 ist die Milka Kuh in ihrer jetzigen Form, von Young & Rubicam entwickelt, auf allen Milka Verpackungen – bis auf diese Sondereditionen – zu sehen.

Seit über 40 Jahren gibt es die Milka Schokolade auch als 200- und 300-Gramm-Tafeln. Auf Alufolie wird mit der Flowpack-Verpackung seit 2007 verzichtet.

Das erste große Rebranding erhielt die lila Marke im Jahr 1988, bei der Kuh und Alpenwelt mehr in den Fokus gerückt sind. Genau 30 Jahre danach bekommt der Milka Schriftzug ein modernes Look & Feel und erscheint nun ohne Schatten um die Buchstaben etwas flacher. Der i-Punkt hat sich verändert und erinnert an einen Milchtropfen. Auch die Kuh ist anders: Sie blickt neuerdings nach rechts anstatt nach links und der Milka-Schriftzug auf dem Bauch ist weg. Insgesamt rücken bei dem Redesign die Sorten mehr in den Vordergrund. Außerdem ist die Folienverpackung jetzt matt. Wichtige Informationen für den Verbraucher zu Nährwertangaben sind auf der Rückseite in größerer Schrift als zuvor abgebildet und sollen so Unternehmensangaben "auch ohne Lupe" lesbar sein.

MILKAS VERPACKUNGSGESCHICHTE 

1901
Am 19. März 1901 wurde der Markenname “Milka” als Marke eingetragen. “Milka” ist eine Kombination aus Milch und Kakao. 1901 wurde die erste Milka Tafel in das berühmte lila Papier eingepackt.

1922
1922 wurde das Milka Logo größer und in Gold gestaltet.

1950
1950 gab es wieder eine neue Verpackung. Das Logo ist nun Weiss, der Hintergrund lila.

1972
1972 entwickelte Young & Rubicam die Milka Kuh, 1973 wurde sie zentrale Werbefigur für MILKA. 

2007
Seit 2007 ist Milka ist nun im Flowpack erhältlich, welches die Alufolie ersetzt. Diese Folienverpackung ist mehr als die Hälfte leichter als die herkömmliche Variante aus Papier und Aluminium. Sie hat somit einen besseren CO2 Wert und ist aufgrund des geringeren Gewichts umweltfreundlicher.

2018
Seit 2018 sind die Milka Tafeln nun in matter Folie im Handel erhältlich. Die neue Tafelverpackung stellt die Sortenvielfalt von Milka deutlicher heraus. Die Rückseite mit den Zutatenangaben und Nährwerten in größerer Schrift bietet Konsumenten umfassende Informationen zu den Produkten.