Die Welt der Verpackungen neu denken – die WorldStar Awards 2025

Die WorldStar Awards sind mehr als nur ein Preis – sie sind ein Impulsgeber für die Verpackungsbranche, bei dem prägende Innovationen und nachhaltige Lösungen aufeinandertreffen. In einem exklusiven Interview mit den beiden WPO-Jurymitgliedern Oliver Berndt und Ernst Krottendorfer haben wir spannende Einblicke in die aktuellen Trends, die Auswahlkriterien und die Inspiration hinter den Siegerlösungen erhalten.

Lesen Sie hier zunächst Teil 1.

Oliver Berndt: Grundsätzlich zeichnen sich die WorldStars dadurch aus, dass sie branchen- und materialübergreifende Lösungen auszeichnen. Die Bandbreite ist entsprechend groß. Es fällt aber auf, dass Nachhaltigkeit auch weiterhin ein Schwerpunkt der Einreichungen ist. Dazu gehören auch clevere Designlösungen, die Funktionalität auf bemerkenswerte Weise mit Nachhaltigkeit verbinden.

Ernst Krottendorfer: Auch aus meiner Sicht ist Nachhaltigkeit weiterhin der wesentliche globale Trend. Das ist schon seit einigen Jahren so, aber die Anzahl der Einreichungen, die Nachhaltigkeitsthemen ansprechen, verstärkt sich von Jahr zu Jahr. Daneben spielen die Themen Save Food, Convenience sowie natürliche Verpackungsgestaltungen mit hohem Consumer Appeal weiterhin eine große Rolle.

Ernst Krottendorfer: Ich möchte kein spezifisches Projekt herausheben. Was mich heuer beeindruckt hat, sind vor allem Mehrweglösungen sowie Kunststofflösungen, die einen hohen Rezyklat-Anteil beinhalten. Damit werden künftige gesetzliche Anforderungen schon erfüllt. Weiter möchte ich hervorheben, dass es heuer auch viele Einreichungen und Gewinner aus Schwellenländern gegeben hat.

Oliver Berndt: Es gab wirklich viele tolle Lösungen, die mich konkret begeistert haben. Wenn ich vier davon herausheben soll, dann wären das die Faltschachtellösung für Thermostate aus Monomaterial mit integrierter Schablone und einem wirklich sehr schönen Markendesign aus Deutschland; die materialreduzierte, innovative, nachfüllbare Verpackung mit Hobelmechanismus als Spenderlösung für Salbe und Kosmetik aus Südkorea; die Ultra-Light Mineral Water Bottle aus der Türkei in Hinblick auf Design und die Ästhetik sowie ein spannendes und nachhaltiges zweiteiliges Nachfüllsystem für Seife aus Australien.

Oliver Berndt: Verpackungen werden immer zielgerichtet entwickelt. Sie müssen spezifische Aufgaben lösen und bestimmte Parameter erfüllen, um konkreten Marktanforderungen gerecht zu werden. Ein langfristiger Erfolg am Markt lässt sich aber nur über das Zusammenspiel von Innovation und Marktrelevanz sicherstellen. Eine moderne Verpackung spiegelt so gesehen technische Möglichkeiten, Kundenwünsche und Marketingstrategien. Ein Verpackungswettbewerb wie der WorldStar ist damit auch immer eine Dokumentation des Zeitgeschehens.

Ernst Krottendorfer: Die Marktrelevanz zeigt sich dadurch, dass unter den Gewinnern auch sehr viele bekannte Marken sind, die hier mit neuen innovativen Verpackungslösungen aufwarten. Das zeigt, dass der WorldStar in der Marketing-Community einen hohen Stellenwert hat und die großen Player sowohl im Verpackungsmarkt als auch die großen Player im Konsumgütermarkt alles daransetzen, einen WorldStar abzuholen.

Oliver Berndt: Die Awards sind aus meiner Sicht in erster Linie Zeugnis, Wertschätzung und Auszeichnung für eine hervorragende Leistung. Sie motivieren aber auch aktuelle und zukünftige Preisträger dazu, weiterhin innovative Wege zu beschreiten und die erzielten Ergebnisse hervorzuheben, um für Kunden noch sichtbarer zu werden. 

Ernst Krottendorfer: Aus meiner Sicht setzen viele Unternehmen einen sehr großen Ehrgeiz und große Anstrengungen daran, sowohl bei den nationalen Wettbewerben, sozusagen als Basis für den WorldStar, als auch beim WorldStar selbst zu den Gewinnern zu gehören. Der WorldStar ist nun einmal der prestigeträchtigste Packaging Award weltweit und die Unternehmen können damit ihre Innovations- und Gestaltungskraft zeigen.