Sie ist rund, blau, schlicht – und weltberühmt: die Nivea-Dose. Seit 100 Jahren begleitet sie Generationen durch den Alltag, steht im Badezimmerschrank neben Zahnbürste und Duschgel, liegt in Handtaschen und Rucksäcken, ist auf Reisen dabei und zu Hause ein Stück Vertrautheit. 1925 wagte Beiersdorf einen mutigen Schritt: Die bis dahin gelbe und im Jugendstil gehaltene Dose wurde durch ein neues, klares Design ersetzt – tiefblau mit weißer Schrift. Eine Revolution im Kosmetikregal.

„Wenn ich mir die blaue Dose anschaue, sehe ich die Essenz dessen, wofür Nivea steht: konstante Qualität, emotionale Verbundenheit und tägliche Relevanz“, sagt Grita Loebsack, Präsidentin Nivea und Mitglied des Vorstands der Beiersdorf AG dieser Tage, ein Jahrhundert später. „Dieses Design hat die Zeit überdauert und verbindet heute Generationen.“

Auf einem Zeitstrahl chronologisch angeordnete NIVEA-Creme-Dosen von 1911

Von floralen Mustern zur blauen Dose: Der Zeitstrahl zeigt NIVEA 100 Jahre Designgeschichte – von 1911 bis heute.
Bild: Beiersdorf

Mehr als vier Dosen pro Sekunde verkauft Beiersdorf über den Globus hinweg – online wie offline. Produziert wird die ikonische Verpackung bis heute in Hamburg, bevor sie sich auf den Weg in mehr als 170 Länder macht. Dort wird sie vor Ort mit der berühmten Creme befüllt, die für viele Menschen mehr ist als nur Hautpflege ist: ein Stück Kindheit, ein Hauch von Geborgenheit, ein vertrauter Duft.

Was macht die Dose zum Klassiker?

Was einst ein kleiner Luxus war – 1925 kostete eine 150-ml-Dose rund 1,20 Reichsmark, fast zwei Prozent eines durchschnittlichen Monatseinkommens – ist heute Alltag. Seit 2024 besteht jede Dose zu mindestens 80 Prozent aus recyceltem Aluminium.

Die Geschichte der blauen Dose ist auch die Geschichte eines Mannes mit Vision: Juan Gregorio Clausen, damaliger Werbeleiter bei Beiersdorf, entschied sich 1925 bewusst für das neue Design. Die Farben Blau und Weiß sollten Klarheit, Frische und Vertrauen ausstrahlen

Über das Unternehmen

Beiersdorf mit Sitz in Hamburg und mehr als 22.000 Mitarbeitenden entwickelt seit mehr als 140 Jahren Hautpflegeprodukte und hat 1911 mit NIVEA eine der heute bekanntesten Marken weltweit geschaffen. Auch Produkte von etwa Eucerin, La Prairie und Hansaplast gehören in das Portfolio. Im Geschäftsjahr 2024 generierte Beiersdorf einen Umsatz von 9,9 Mrd. Euro.

Mehr Informationen: Beiersdorf - Unsere Geschichte