Wie Kultur und Klima die Verpackung beeinflusst

Ob Lebensmittel oder Medikamente – damit Waren auch im Ausland erfolgreich angeboten werden können, spielt die Verpackung eine wesentliche Rolle. Hierbei sind unterschiedliche Kulturen und Gewohnheiten für individuelle Lösungen ebenso verantwortlich wie die jeweiligen Klimazonen, wirtschaftlichen Aspekte und Demografien.

Als eines der renommiertesten Verpackungsunternehmen weltweit, führt Constantia Flexibles regelmäßig externe Marktstudien sowie Befragungen unter seinen internationalen Kunden durch. So soll den stets wandelnden Kundenanforderungen gerecht und entsprechend an der Entwicklung spezifischer Verpackungslösungen gearbeitet werden können. Nach neuen Studienergebnissen zeichnen sechs Hauptgründe für die teils großen Differenzen der verschiedenen nationalen Ansprüche verantwortlich.

1. Geografie:
Die Lage des Ziellandes und damit die Entfernung zum Produktionsstandort beeinflusst Transportweg und -zeit. Hier ist in erster Linie eine funktionale Materialwahl bei der Verpackung entscheidend: Die Ware muss vor äußeren Einflüssen geschützt und die erforderliche Mindesthaltbarkeit eingehalten werden. Vor Ort sind zudem die Lagerbedingungen zu beachten.

2. Regularien:
Die Befolgung teils aufwendiger Qualifizierungsverfahren und behördlicher Anforderungen ist elementar. Produktinformationen und Warnhinweise sind nicht überall einheitlich. Bei Lebensmitteln sind durchweg hohe Sicherheitsstandards einzuhalten.

3. Natur:
Witterungsbedingungen beeinflussen die Wahl des passenden Verpackungsmaterials wesentlich: Tropische klimatische Verhältnisse beispielsweise erfordern andere Barriereeigenschaften, als sie in trockenen Gebieten erforderlich sind. Doch nicht nur Feuchtigkeit und Hitze, sondern auch Höhenunterschiede sollten beachtet werden. So kann eine Chipstüte aus dem europäischen Flachland bei mehr als 2.000 Meter über dem Meeresspiegel aufgrund des unterschiedlichen Luftdrucks platzen.

4. Kultur:
Steht das Produkt schließlich am POS, muss es die Kundenwünsche treffen und gegen die Konkurrenz herausstechen. Während sich Gewohnheiten in der Regel nur langsam ändern und nicht jeder Kunde Unbekanntem über den Weg traut, unterliegen Trends einem steten Wandel. Identische Farben und Formen können in unterschiedlichen Ländern sowohl positive als auch negative Assoziationen hervorrufen. Auch demografische Verhältnisse wie Altersstruktur oder Urbanisierung und Landflucht sollten in die Verpackungsentwicklung einfließen.

5. Ökonomie:
Die passenden Verpackungen sind auch abhängig von den wirtschaftlichen Verhältnissen: Haben die Einwohner wenig Zeit, sind Single-Portionen und praktische Schalen und Flaschen für unterwegs gefragt. In Arbeitergegenden mit geringem Durchschnittsgehalt sind Bulkverpackungen für den Einzelnen oftmals nicht erschwinglich. Auch die Nachfrage nach umweltgerechten und recyclingfähigen Materialien steht und fällt in der Regel mit dem eigenen Wohlstand.

6. Onlineshopping:
Zunehmende Bestellungen von Waren via Internet verändern den Verpackungsmarkt enorm. Bei greifbaren Produkten im Supermarktregal ziehen auffällige Merkmale die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich. Bei Onlineshops wird die Kaufentscheidung in den seltensten Fällen aufgrund der Verpackung getroffen, sondern aufgrund von Werbemaßnahmen oder Rabattangeboten. Dann allerdings kommt wieder die Verpackung ins Spiel: Ist die Ware bestellt, ist das sichere Versenden sowie ein AHA-Effekt beim Öffnen des Pakets von hoher Bedeutung.

Als globale Tendenz sehen Experten seit einigen Jahren flexible Verpackungen auf dem Vormarsch. Dabei sind es im Ländervergleich vor allem Entwicklungs- und Schwellenländer wie Russland und Asien, die auf Beutel und Portionsverpackungen setzen. Europa hingegen tut sich schwer, auf formstabile Verpackungen zu verzichten – so kommt das gute alte Tomatenketchup in der Regel noch in der Glasflasche auf den Tisch. Die Anpassung der Originalverpackungen an die ausländischen Gegebenheiten und Gewohnheiten erfolgt auf technischem Wege und erfordert innovative Maschinen und Abfülllösungen.