„Wir haben eine Menge Erkenntnisse über die Unterschiede zwischen herkömmlichen Verpackungen für Fast-Moving-Consumer-Goods (FMCG) und Behältern für einen zirkulären Bestell- und Rückgabeservice gewonnen“, so Blomberg. Herkömmliche Verpackungen unterliegen einer Reihe von Kompromissen, vor allem in Bezug auf Volumen, Gewicht, Attraktivität im Regal usw. „Diese Verpackungen müssen leicht zu transportieren, leicht zu handhaben, leicht zu lagern, leicht zu entleeren und leicht zu reinigen sein.“
Während übliche Verpackungen mit ihrer Ästhetik und ihren Markenmerkmalen überzeugen können, muss bei den Behältern von På(fyll) die Funktionalität und Benutzerfreundlichkeit im Vordergrund stehen. Blomberg erklärt, dass FUWL sicherstellen müsse, dass die Behälter mit der bestehenden Infrastruktur der Abfüllanlagen gut funktionieren und gleichzeitig den Anforderungen der Nutzerinnen und Nutzer, der Transportunternehmen und der Verantwortung von Orkla für die Reinigung und das Nachfüllen der Behälter gerecht werden.
Das Problem sei, so FUWL, dass die Europäische Union jedes Jahr etwa 26 Millionen Tonnen Kunststoffabfälle produziert, von denen 70 Prozent auf Mülldeponien landen. Das ist von der Menge her so viel, als ob man jeden Tag pro Minute mindestens einen Müllwagen voll Kunststoffabfall in den Ozean kippen würde. På(fyll), so heißt es, „stellt die derzeitige Norm von Fast Moving Consumer Goods, die in Einwegbehältern und Spendern verpackt sind, in Frage“.