Das 1 zu 1 Prinzip

Tue Gutes und rede darüber. Nach diesem Motto agieren viele Unternehmen und engagieren sich sozial. So etwas nennt man fachsprachlich Corporate Social Responsibility (CSR). Einen Schritt weiter geht nun das Berliner Start-up-Unternehmen „Share“. Die Macher sprechen nicht nur, sondern haben gleich drei Produkte entwickelt, bei dessen Kauf ein benachteiligter Mensch profitiert. Seit dem 12. März 2018 sind das „Share“ Alpenwasser, der „Share“ Nussriegel und die „Share“ Handseife nicht nur im Online-Shop, sondern auch bei REWE und dm erhältlich.

Hinter der Produktentwicklung steht die Tatsache, dass weltweit 3 von 10 Menschen – das sind etwa 2,1 Milliarden – zu Hause keinen Zugang zu sauberem Trinkwasser haben. Dem gegenüber steht ein Überangebot von unterschiedlichen Wassermarken in der westlichen Welt. Von Vulkanwasser aus Frankreich bis hin zu hawaiianischem Kokoswasser kann der Kunde aus zahlreichen Produkten wählen, wonach ihm gerade der Geschmack steht. Als eine weitere Wassermarke soll „Share“ nun allerdings den Unterschied machen. Denn mit jedem Kauf des Alpenwassers soll einem Menschen in Drittweltregionen Zugang zu fließendem Wasser ermöglicht werden. Dafür kooperiert das Jungunternehmen mit der Hilfsorganisation „Aktion gegen Hunger“, die zum Beispiel Brunnen bauen lässt. Wer einen Nussriegel kauft, sorgt dabei für eine Mahlzeit an einen bedürftigen Menschen. Neben der Hilfsorganisation „Aktion gegen Hunger“ unterstützt hierbei der Verein „Berliner Tafel e.V.“  Mit einer „Share“ Handseife wird gleichzeitig ein Stück Seife gespendet.

Um Transparenz zu schaffen, erhält jede Verpackung einen QR-Code, der Aufschluss darüber gibt, woher die Produkte stammen und wohin die Spende fließt. Aktuell gehen die Spenden an Organisationen in Deutschland, Bangladesch, Liberia, Kambodscha, den Senegal und Äthiopien. 

Verpackungsflächen als wichtiges Kommunikationsmittel zu nutzen, ist nicht nur aus Kostengründen sinnvoll, sondern auch aus Marketingsicht. Wenn Produkt und Werbebotschaft zusammentreffen und eine harmonische Einheit bilden, wird die Kaufentscheidung beim Verbraucher positiv unterstützt. Das wissen auch die Macher der Hamburger Kosmetikmarke „Stop the Water while using me!“. Ihr Aufruf steht auf jedem Produkt und soll Konsumenten anregen, das Wasser beim Nutzen von Seife, Duschgel oder Shampoo abzustellen.

Um weitere Aufmerksamkeit für die „Share“ Aktion zu generieren, hat die Kreativagentur „Heimat“ weitere Werbemaßnahmen aufgesetzt. Neben der Bewerbung auf den Produkten selbst werden auch gängige Werbekanäle wie TV, Außenwerbung, Social Media und Influencer genutzt. Zudem unterstützen die Schauspieler Karoline Herfurth und Kostja Ullmann die Aktion. Dank der beiden großen Handelspartner REWE und dm werden die „Share“ Produkte außerdem in etwa 8.000 Märkten deutschlandweit stehen. Der Drogeriemarkt dm hat darüber hinaus die Aktion #klickspender ins Leben gerufen. Online kann jeder User per Klick seinen Herzenswunsch für eine bessere Welt auswählen. Im Gegenzug erhöht dm seine Spende. Die Aktion läuft so lange, bis von Wasser, Hygiene und Mahlzeit je 15.000 Icons gesammelt wurden.