Was kann Künstliche Intelligenz im Verpackungsdesign?

In den vergangenen Monaten hat ChatGPT medial große Aufmerksamkeit bekommen. Künstliche Intelligenz (KI) war plötzlich in aller Munde. Doch KI-Systeme beeinflussen schon lange unseren Alltag. Ebenso sind sie aus der Industrie nicht mehr wegzudenken. Ob in der Fertigung, Logistik, Qualitätskontrolle oder in der Prozessautomatisierung – überall wird heute bereits KI eingesetzt. Was aber kann Künstliche Intelligenz im Kreativbereich? Auch Verpackungsdesigner nutzen die selbstlernenden Programme und erleichtern sich damit die Routinearbeit.

Arbeitsabläufe werden immer komplexer. Mit ihren selbstlernenden Algorithmen ist Künstliche Intelligenz in der Lage, manche Aufgaben deutlich besser und schneller zu erledigen als der Mensch. Das nutzen auch Unternehmen der Verpackungsbranche seit geraumer Zeit. Druckmaschinenhersteller Heidelberg etwa hat ein KI-gestütztes Instrument zur Prozessberatung etabliert, das seinen Kunden automatisiert konkrete und einfach umzusetzende Anweisungen gibt, die ihre Betriebsabläufe verbessern. Und Heuft, Hersteller von Kontroll- und Inspektionstechnik für die Getränke-, Food- und Pharma-Industrie, nutzt bereits seit mehr als zehn Jahren in der Bildverarbeitung Künstliche Intelligenz, um erkannte Objekte zu klassifizieren, echte Fehler von harmlosen Strukturen zu unterscheiden und ein gezieltes Teach-In zu verwirklichen. Innerhalb der Beumer Group bietet das Start-up Holocene eine Cloud- und KI-unterstützte Software, mit der Anwender grenzüberschreitende Lieferkettenprozesse optimieren können – und macht damit Prozesse transparent und rückverfolgbar. Und KI hilft dabei, Lebensmittel sicherer zu machen. Sesotec etwa kombiniert im Bereich Qualitätskontrolle unter anderem die Metalldetektion mit Künstlicher Intelligenz.

Und auch die Kreativbranche treibt das Thema Künstliche Intelligenz um. KI-Tools unterstützen die Designer bereits bei der schnelleren Umsetzung ihrer Ideen, indem sie einzelne Bausteine im Entwicklungsprozess übernehmen, die zuvor zeitaufwendig von Mitarbeitern erledigt werden mussten. Künftig werde es nicht mehr Monate dauern, bis eine neue Verpackung im Regal steht, sondern nur noch wenige Wochen, davon sind Verpackungsdesigner überzeugt.

Die Trend- und Packaging Design Agentur WIN Creating Images hat Künstliche Intelligenz bereits in ihre Workflows integriert. „Wir erleben die KI als bereichernde Unterstützung. Sie hilft uns, Arbeitsprozesse zu beschleunigen und schenkt uns mehr Zeit für strategisch/konzeptionelles Denken - also das, was wir als kreative Menschen lieben“, sagt Patrick Stöppler, Head of Design bei WIN. Mit KI-Bildgeneratoren könne man erste Ideen skizzieren, die dann „analog“ vollendet werden. „Um ein wirklich neues Design zu kreieren, braucht es den menschlichen Geist. Kreativität kann nicht durch Künstliche Intelligenz ersetzt werden. KI ist aber eine wertvolle Ergänzung zur analogen Arbeit. In unserem kreativen Prozess achten wir auch auf Bauchgefühle und lassen uns von emotionalen Sichtweisen beeinflussen. Beim Brainstorming geht es um den inspirierenden Dialog und darum, um die Ecke zu denken, visionär zu denken. Hier ist der Mensch der Maschine noch weit voraus, und wird es auch bleiben. Dennoch ist KI für uns von großem Nutzen, eine Sparringspartnerin, unsere neue Mitarbeiterin, sozusagen. Wir müssen die Tools richtig einsetzen und dürfen die Künstliche Intelligenz keineswegs als Feind betrachten“, meint der Designer.

So wie WIN suchen gerade viele Agenturen Anwendungsbereiche für KI. Die Möglichkeiten seien noch lange nicht ausgeschöpft, heißt es: „Die Entwicklung macht gerade einen Riesensprung, das ist revolutionär. Aber: Künstliche Intelligenz kombiniert nur bestehende Informationen neu, daran ist nichts Visionäres.“ Dennoch entwickelt sie sich rasant weiter. „Das macht den Menschen gerade auch Angst, denn der letzte Sprung mit ChatGPT ist sehr schnell erfolgt und das Thema ist sehr medienpräsent“, meint Tim Gelzleichter, Lead Digital Transformation bei WIN. „Dabei ist es eigentlich eine stetige Entwicklung, die sich momentan nur so schnell anfühlt. KI taucht jetzt nicht plötzlich in unserem Arbeitsalltag auf. Die Entwicklung war lange ersichtlich, aber Firmen nutzen die Tools jetzt immer mehr und die Ergebnisse sind heute so viel besser als noch vor einem dreiviertel Jahr. Wir können beispielsweise jetzt Vorschläge für Shootingvorlagen in viel kürzerer Zeit vorlegen.“

WIN betreut gerade eine erste Foodmarke mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz. Damit werden etwa erste Skizzen für die Produktdarstellungen generiert, „analog“ weiterentwickelt und dann geshootet. Patrick Stöppler: „Damit die KI brauchbare Ergebnisse liefert, müssen wir konkrete Vorstellungen haben. Im Fall der Lebensmittelverpackung beispielsweise wie die Produktinszenierung aussehen soll. Wir müssen Ideen für die Umgebung, Perspektive, Licht und vieles mehr vorgeben, um die Markenpositionierung sowie Wünsche und Vorlieben der Konsumentinnen und Konsumenten zu treffen. Gute Ergebnisse zu bekommen, ist also nicht so einfach. Ohne konzeptionelles Denken funktioniert es nicht.“ Künstliche Intelligenz mache eben nicht auf Knopfdruck ein Verpackungsdesign fix und fertig.

„Ich denke nicht, dass in unserem Bereich die Künstliche Intelligenz den Menschen ersetzen wird“, sagt auch der Kreativdirektor der Designagentur Mutabor, Moritz Carstens. „Der Mensch denkt nicht algorithmisch, sondern emotional und irrational. Unsere Intuition wird weiterhin wichtig bleiben, denn das kann die Maschine nicht leisten.“ Auch Mutabor arbeitet mit KI-Systemen, die bereits ein wichtiger Teil im Kreativprozess seien. „Wir entwickeln gerade ein eigenes KI-Tool, damit wir beispielsweise keine Probleme mit der Lizensierung von Bildern bekommen. Außerdem arbeiten wir ja mit den hochsensiblen Daten unserer Kunden und müssen sehr vorsichtig sein, womit wir die KI füttern. Ein eigenes Tool bietet hierbei Sicherheit.“ Künstliche Intelligenz nutzt der Designer überall dort, wo die Kunden dies wünschen. „KI ist ja auch ein Topmarketingthema und der Hashtag KI klickt sich gut.“