Millennials sind Recyclingmuffel

Wer gedacht hat, dass die jüngere Generation die ältere beim Thema Umweltschutz aussticht, der hat sich geirrt. Zumindest ist dies das Resultat einer gemeinsamen Studie der international operierenden Serco’s Environmental Services und dem englischen Forschungsunternehmen Future Thinking. Die insgesamt 3.000 Befragten wurden in folgende Gruppen eingeteilt:

• 16-34-jährige (Millennials)
• 35-54-jähirge
• 55-74-jähirge
• über 75-jährige.

Als Sieger aus der Umfrage ging die Generation der 55-74-Jährigen hervor.

Nach der Umfrage recyceln weniger als fünfzig Prozent der Millenials – auch gennant Generation Y oder Generation Me – alles Wiederverwertbare. Demgegenüber liegt die entsprechende Bereitschaft

• bei der Gruppe im Alter zwischen 35 und 54 Jahren bei stolzen siebzig Prozent
• bei den über 75-jähirgen bei 81 Prozent,
• bei den Jahrgängen 1943-1962 bei 83 Prozent.

Als Gründe für ihr Abschneiden nennen die Millennials

1. fehlendes Wissen darüber, was wiederverwertbar ist (16 Prozent)
2. zu seltene Abfuhr von recyceltem Müll (12 Prozent)
3. fehlende separate Müllsäcke (11 Prozent).

Des Weiteren geben vier Prozent zu, schlicht kein Interesse an Recycling von beispielsweise Papier und Aluminiumdosen zu hegen, sieben Prozent empfinden es als zu zeitaufwendig und fünf Prozent gehen davon aus, dass am Ende sowieso alles wieder zusammen auf einer Halde landet.

Die Umwelt ist den Millennials dennoch wichtig: 76 Prozent sind besorgt wegen des Klimawandels – in erster Linie wegen befürchteter Einschränkungen des eigenen Lebensstandards (82 Prozent), aber auch wegen der Zukunft ihrer Kinder (51 Prozent). Anstatt selbst wiederzuverwerten, legen sie die Verantwortung in die Hände von Großunternehmen. In ihren Augen bewirken diese mehr, als es ihre Einzelaktionen vermögen würden. Fast drei Viertel aller Befragten sind bereit, für Waren von nachhaltig wirtschaftenden Unternehmen mehr zu bezahlen.

Experten aus der Verpackungs- und Recyclingbranche wollen deshalb mehr Strategien entwickeln, um Recycling von Verpackungen attraktiv für die Social Media Generation und deren oft geschäftigen Lifestyles zu gestalten. Das Feedback von Händlern soll hierbei die Entwicklung innovativer Verpackungslösungen erleichtern.

Ein weiterer Trend soll ebenfalls einbezogen werden: Nach einer Studie des Marktforschungsunternehmens Mintel snacken 94 Prozent aller US-Amerikaner mindestens einmal am Tag. Dies wirkt sich ebenfalls auf Nachfrage und Anforderungen an die entsprechenden Verpackungen aus. Neben funktionalen Asketen wie einfacher Handhabung auch unterwegs wird ein möglich einzigartiges Design gewünscht. Schließlich werden auch Bilder von Speisen auf Social-Media-Channels geteilt.

Zudem erwartet die sogenannte Generation Y hohe Identifikation: Schlanke Packung gleich schlanke Linie; Aufdrucke wie ‚entspannend’ oder ‚belebend’ sorgen automatisch für ein besseres Lebensgefühl. Durch entsprechende Schlagworte oder gezielte Interaktionen in Bezug auf Recycling könnte auch die Bereitschaft zur Wiederverwertung von Verpackungen ansteigen.