Smart Packaging: Augmented Reality Verpackungen

Innovative Technologien ersetzen den traditionellen Einkaufsprozess – unter anderem durch die Implementierung von Augmented-Reality-Anwendungen (AR) in die Produktverpackung. Die Vorteile liegen auf der Hand: Kunden erhalten ohne Zeitverlust umfassende Informationen über die Ware auf ihr Smartphone. Die Kundenbindung wird erhöht, das Produkt gezielt vermarktet. Darüber hinaus erhalten die Firmen wertvolle Daten über ihre Käufergruppe.

Schätzungen zufolge stehen die kommenden Jahre im Zeichen von AR: Der globale Marktanteil soll im Jahr 2024 zwischen 85 und 90 Milliarden US-Dollar* betragen; insgesamt 3,5 Milliarden entsprechende Anwendungen sollen installiert werden. Bereits in diesem Jahr sollen die weltweiten Ausgaben für Augmented und Virtual Reality im Vergleich zu 2018 um knapp 70 Prozent auf mehr als 20 Milliarden US-Dollar steigen. Neben persönlichen und privaten Dienstleistungen wächst auch der AR-Verpackungsmarkt. Vorreiter sind hier Länder wie die USA, Deutschland, Frankreich oder China.

*Quellen: TechCrunch, Digi-Capital, ABI Research, International Data Corporation

Mit der Augmented-Reality-Technologie wird die Realität mit der virtuellen Welt verknüpft. Auch in der Verpackungsbranche werden nach und nach die vielen Vorteile der Verbindung von Marke und Käufer durch kostengünstige Apps genutzt. Markenbindung, soziale Interaktion, relevante Informationen über den Kauf und Datenanalysen in Echtzeit bieten ungeahnten Mehrwert. Einige Verpackungshersteller sind bereits auf den Zug aufgestiegen.

1) Fußball-WM: die perfekte Plattform

McDonald’s machte 2014 den Anfang: Im Jahr 2014 erschienen die Pommes-Frites-Verpackungen des Fast-Food-Unternehmens während der FIFA-Weltmeisterschaft in insgesamt zwölf neuen Designs – und gaben Kunden rund um die Welt die Möglichkeit, mit der AR-Smartphone-App "McDonald's GOL!" selber ins Netz auf dem Display zu treffen.

2) AR-Technologie bei Constantia Flexible

Die Einbindung der AR-Software Wikitude in ihre Verpackungen war die Reaktion auf eine von Verpackungshersteller Constantia Flexible eigens durchgeführten Umfrage. Danach gaben 49 Prozent der Befragten an, interaktive Produktverpackungen für besonders interessant zu halten, 69 Prozent wünschten sich zusätzliche Informationen, für die auf der Produktverpackung selbst oftmals nicht genug Platz vorhanden ist. Sobald der Kunde die innovative Produktverpackung von Constantia Interactive mit seiner Smartphone-Kamera scannt, zeigt das Display alles von Inhaltsstoffen bis zur korrekten Nutzung – und nebenbei interaktive Marketingkampagnen. So erhält das Unternehmen gleichzeitig wertvolle Daten über das Verhalten seiner Verbraucher.

3) Up to date dank Snoopstar-App

Als einer der führenden Full-Media-Dienstleister und Verpackungsspezialisten in Europa macht es die Düsseldorfer LSD GmbH dem Kunden ebenfalls einfach: App starten, Kamera darauf halten, mehr erfahren! Mit seiner innovativen App „Snoopstar“ erhalten Kunden weiterführende Inhalte durch das Scannen der Verpackung eines Gegenstands. Virtuelle Navigationsbuttons erlauben den direkten Zugang zu einer Vielzahl digitaler Medien wie Bildern und Videos, aber auch Shops, Hintergrundstorys, Terminen und mehr. Weiterer Pluspunkt: Sämtliche Informationen sind hier in einer Cloud hinterlegt. Damit ist ein besonders schnelles Verknüpfen mit neuen Inhalten möglich – besonders interessant für saisonale Aktionen oder Social-Media-Kampagnen. Zudem lässt sich die Online-Plattform leicht auch ohne technische Kenntnisse vom Hersteller selbst jederzeit individuell konfigurieren.

4) Whitepaper zu AR in der Pharmabranche

Die Uhlmann Pac-Systeme GmbH & Co. KG gelten als Experten für Pharma-Packaging. Nach intensiven Studien geben sie nun ihr Wissen zu Virtual und Augmented Reality in einem kostenlosen Whitepaper weiter. Anhand praktischer Beispiele wird erläutert, wie durch den Einsatz digitaler Technologien bei Arzneimittelverpackungen Prozesse verbessert und Kosten eingespart werden können.

5) Eiskalte Erfrischung

Shackleton Whiskey bietet seinen Kunden eine doppelte Erfrischung: Wer mit seiner Smartphone-App den Button einer Shackleton-Geschenkbox scannt, wird sofort ins Jahr 1907 versetzt und erlebt die British Antarctic Expedition des Entdeckers Sir Ernest Shackleton in 3 D beinahe hautnah mit. Daneben erhält er weitere Informationen zur Geschichte dieses Whiskeys. Entwickelt wurde die innovative Verpackungslösung unter Nutzung der Shazam Musik-App von Apple.