Individualisierung bei Bierflaschen

Auch große Brauereien nutzen die Individualisierung von Bierflaschen für ihre Markenidentität. Als eine der ersten Anbieter im deutschen Markt hat die Brauerei Krombacher schon 2013 eine Reliefflasche mit Relief-Jahreszahl 1803, Reliefwappen und breitem Flaschenhals exklusiv in ausgesuchten Bars und Clubs angeboten.

Im Oktober 2016 hat die Brauerei eine neue 0,5 Liter Mehrwegflasche eingeführt – eine wertige, moderne und eigenständige Krombacher Flasche zur weiteren Steigerung der Markenattraktivität. Im Handel ist die 0,5 Liter Mehrwegflasche das absatzstärkste Gebinde. Eine einzigartige Form und eine unverwechselbare Prägung am Flaschenhals sorgen für einen attraktiven Markenauftritt.

Mit der Umstellung hat Krombacher auf den gescheiterten Versuch reagiert, gemeinsam mit anderen Brauereien in der von GS1 Germany moderierten Initiative Getränke-Mehrweg, einen neuen Pool für Standardflaschen aufzulegen. Denn: Der aktuelle Mehrwegflaschenpool mit der bestehenden Longneck-Flasche sei - so die Brauereien - aufgrund der fehlenden Neuglaseinspeisung der anderen Marktteilnehmer überaltert, so dass sich nicht nur die Optik verschlechtert, sondern immer häufiger Glasschäden auftreten.

In der Folge sah sich das Unternehmen gezwungen, eine eigene Mehrweg-Individualflasche zu entwickeln. Damit kommt Krombacher auch den Kundenwünschen nach „ihrer eigenen“ Krombacher Flasche nach, unterscheidet sich optisch klar von den Wettbewerbern und unterstreichen somit den Premium-Charakter der Marke.

Zu den gängigsten Flaschenformen in Deutschland zählen die Vichy-Flasche, die Euro-Flasche, die Langhalsflasche, die NRW-Flasche und die Steinle-Flasche. Schaut man in andere Länder nimmt die Vielfalt an Formen und Größen immens zu. Neben der 0,33-Literflasche gibt es bei Bierflaschen Abfüllungen zwischen 0,25 Liter und 2,5 Liter. In den USA heißen die gängigsten Bierflaschen Nip/Pony/Grenade, Stubby/Steinie, Longneck, Belgian, British, Bomber/Large Format, Caguama/Ballena, Forty, Howler, Magnum oder
Growler (siehe unten).

Während die Individualisierung von Bierflaschen für Markeninhaber eine ideale Möglichkeit bietet, seine Markenidentität mit außergewöhnlichem Flaschendesign zu unterstützen, sehen andere in der Individualisierung von Bierflaschen ein Problem. So wird unter anderem in Deutschland vom Bundesverband des Deutschen Getränkefachgroßhandels bemängelt, dass die zunehmende Individualisierung nicht dem ursprünglichen Mehrweggedanken entspreche. In Deutschland sind Brauereien verpflichtet, Pfandkästen mit Flaschen von den Händlern zurückzunehmen. Allerdings handelt es sich hier auch um verschiedene Flaschen, die unter Umständen später von Spezialfirmen aussortiert und an die jeweils richtige Brauerei zurückgebracht werden müssen. Ein logistischer Aufwand, der sich auf Geldbeutel und Umwelt negativ auswirkt. Zudem kann die zunehmende Individualisierung der Bierflaschen dazu führen, dass Touristen, die Bier als Souvenir ausführen, am Heimatort die Flaschen nicht dem Mehrwegsystem zuführen können.