Die Faltschachtel in einer neuen Dimension

Die Faltschachtel in einer neuen Dimension

Unter dem Titel „Packaging in a Digital World“ wird der Internationale Pro Carton-Kongress am 18. und 19. April in Düsseldorf eine erste Bestandsaufnahme zum Thema Verpackung und digitale Medien durchführen – mit Schwerpunkt Codes und Smartphones . Anhand internationaler Praxisbeispiele werden Experten zeigen, wie erfolgreiches Marketing die Verpackung mit Information und Werbung im Internet verbindet.

Als sich Pro Carton im Frühjahr 2011 entschloss, das Thema „Verpackung in einer digitalen Welt“ aufzugreifen, war mobiles Marketing über Verpackungen nur wenigen Fachleuten ein Begriff. Seither taucht es in immer kürzeren Abständen in den Medien auf und wird 2012 wahrscheinlich zum heißesten Thema überhaupt werden. Eine zunehmende Zahl von gedruckten Medien enthält QR-Codes („Quick Response“), neue Ansätze im Rahmen von GS1 integrieren auch den Barcode weiter ins mobile Marketing. Andere Technologien wie EPC („Electronic Product Code“) oder NFC („Near Field Communication“) kündigen sich an.

Know-how für die Praxis

Im Zentrum des Kongresses stehen die praktischen Anwendungen von Bar- und QR-Codes für Smartphones: Unter welchen Voraussetzungen können sie erfolgreich eingesetzt werden, was ist zu beachten, damit Mobile Marketing-Projekte in der Supply Chain erfolgreich umgesetzt werden können: von der Konzeption über das Design bis zum verpackten Produkt am Point of Sale? Und was sollte man vermeiden? Dabei geht es weniger um technologische Aspekte – die sind mittlerweile weitgehend geklärt, entsprechende Standards werden laufend weiterentwickelt – als vielmehr um Fragen der Platzierung, der grafischen Gestaltung und des kommunikativen Gesamtumfelds. Nicht nur das Marketing ist betroffen: Die Entwicklung bietet auch große Chancen im Bereich der Fälschungssicherheit.

Die Verpackung als Medium

Eines steht fest: In wenigen Jahren werden Codes auf Verpackungen weit verbreitet sein, wer jetzt auf diesem Gebiet punktet und Erfahrungen sammelt, wird seinen Marktvorsprung lange halten können. Denn die Entwicklung bleibt nicht stehen. Die Rolle der Verpackung wird sich in einer zunehmend digitalisierten Welt radikal verändern. Sie wird mehr und mehr selbst zum Medium. Damit sie diese Aufgabe wahrnehmen kann, ist es von entscheidender Bedeutung, ihren Beitrag im Mediamix messbar und vergleichbar zu machen. Im Rahmen des Kongresses wird dazu die Studie „Der Verpackungs-Effekt: Die Rolle der Faltschachtel in der Medienbewertung“ von Pointlogic International Media Consultants präsentiert.

Preisgekrönte Lösungen

Ein weiterer Höhepunkt des Kongresses wird die Verleihung der 15. Pro Carton/ECMA-Awards mit dem Sonderpreis des Pro Carton-Präsidenten sowie der Pro Carton Design Awards am Abend des 18. April 2012 im Rahmen der „Award Party“ sein. Begleitend dazu werden auf dem Kongress die innovativen Konzepte der Sieger und Finalisten der Wettbewerbe ausgestellt. Auch einige Unternehmen aus der Supply Chain haben angekündigt, im Rahmen des Kongresses auszustellen. In diesem Rahmen bieten sich zahlreiche Gelegenheiten zur Vernetzung mit Experten und Partnern vor Ort.

Weitere Info und Anmeldung hier:
INTERNATIONALER PRO CARTON-KONGRESS 2012
„Packaging in a Digital World“
mit Verleihung der 15. Pro Carton/ECMA Awards
18./19. April 2012, CCD Congress Center Düsseldorf





Quelle:
ProCarton.com