165 Jahre Underberg

Am 17. Juni 1846 – also vor fast genau 165 Jahren – gründete Hubert Underberg die Firma „H. Underberg-Albrecht“. Heute agiert das Unternehmen international und gehört mit ihren Getränkemarken zu den Premiumanbietern in den jeweiligen Marktsegmenten. Täglich von hunderttausenden Kunden genossen, ist „Underberg“ weltweit die Nr. 1 in der berühmten Portionsflasche.

Die Underberg Gruppe produziert und handelt international Nahrungs- und Genussmittel. Heute wie vor 165 Jahren ist Underberg aber das wichtigste Produkt der Unternehmensgruppe. Hubert Underberg wollte seinerzeit ein Getränk schaffen, bei dem sich die heilsamen Kräfte der Kräuter mit neuzeitlichen Produktionsmethoden verbinden. Nach der sorgfältigen Auswahl der Kräuter entwickelte er Schritt für Schritt ein Verfahren, das eine schonende Extraktion der Wirkstoffe garantierte. Dank seiner wohltuenden Eigenschaften und beständigen Qualität wurde „Underberg“ schnell ein Erfolg.

Schutz gegen Nachahmer

Am 25. August 1851 – rund 40 Jahre bevor es eine gesetzliche Vorlage für Markenschutz gab – deponierte Underberg die äußere Ausstattung seines Produktes beim Handelsgericht im deutschen Krefeld. Das führte dazu, dass „Underberg“ bis heute einzigartig und unverwechselbar geblieben ist. 1894 meldete sein Sohn Hubert Underberg (II.) zum einen den Namen „Underberg“ beim Kaiserlichen Patentamt an, zum anderen auch die Devise „Semper idem“ – als Wahlspruch für stets gleiche Qualität und Wirkung. Um diesem Qualitätsbewusstsein jederzeit gerecht zu werden, unterbrach das Unternehmen während der beiden Weltkriege die Produktion vollständig, weil die Belieferung mit den benötigten Kräutern nicht in der entsprechenden Qualität gewährleistet werden konnte. Das Rezept ist bis heute ein streng gehütetes Familiengeheimnis und besteht noch immer aus der ursprünglichen Auswahl der Kräuter aus insgesamt 43 Ländern.
Nach dem Ausbruch des zweiten Weltkriegs erfand der Enkel des Gründers, Emil Underberg (III.), die Portionsflasche. Sie garantierte dem Kunden schon damals die Originalität des Produkts und zudem eine optimale Entfaltung der Kräuterwirkung. Seitdem gibt es „Underberg“ nur noch in der hygienischen Portionsflasche, die mit 20 Millilitern Inhalt immer genau für die richtige Menge für das Wohlbefinden sorgen soll. Noch heute ist diese konsequente Markenorientierung ein wesentlicher Erfolgsfaktor. Die mit Strohpapier umwickelte Portionsflasche ist seit 1949 ihr unverwechselbares Markenzeichen.

Von Rheinberg in die Welt

Bei der Stammmarke ist es nicht geblieben. Unter der Führung von Emil Underberg (II.) entwickelte sich Underberg vom Ein-Produkt-Unternehmen zu einem internationalen, markenorientierten Getränkehaus. Die Underberg Gesellschaften beschäftigen heute weltweit etwa 900 Mitarbeiter. Von den Top-6 der Eigenmarken – Underberg, Asbach, Pitú, Xuxu, Grasovka und Riemerschmid – wird durchschnittlich mehr als jede fünfte Flasche international abgesetzt. Zu den Exportländern gehören neben den europäischen Nachbarländern auch zum Beispiel China, Grönland, Südafrika oder die Fidschi-Inseln.

Golden verschlossen

Seit 2002 setzt Underberg auf Kundenbindung: Das Treue-Programm „Tops & More“ hat dazu geführt, dass aktuell Konsumenten in 63 Ländern der Welt alle drei Sekunden rund um die Uhr eine Underberg Kapsel sammeln, die gegen exklusive Prämien eingetauscht werden können. Im Jubiläumsjahr wird es zudem das große Gewinnspiel „Finden Sie die goldene Kapsel!“ geben. Zehn Portionsflaschen werden per Zufall mit goldfarbenen Underberg-Kapseln verschlossen. Wer sie findet, dem winken besondere Gewinne. Und im Lebensmitteleinzelhandel gibt „Underberg“ in diesem Sommer in einer attraktiven Faltschachtel in limitierter Auflage. Unter dem Motto „Underberg wünscht gute Reise“ ist sie einem Reisekoffer nachempfunden. Aufmerksamkeitsstarke Displays in entsprechender Reiseoptik für die Zweit- und Themenplatzierung unterstützen die Aktion.