80 Jahre anders

©afri

Unter dem Motto „80 Jahre anders“ feiert afri cola in diesem Jahr Geburtstag. Das Highlight der Jubiläumsfeier: eine streng auf 1.000 Stück limitierte Flasche mit provokant auf den Kopf gestelltem Logo, die zum internationalen Design- und Sammlerobjekt avanciert.

Wie kaum eine andere Marke steht afri cola seit Jahrzehnten für das Lebensgefühl von Rebellion, Aufbruch und Individualität. „Anders“ ist auch der Inhalt: afri cola unterscheidet sich durch etwa 50 Prozent mehr Koffeingehalt von den übrigen Cola-Getränken. Ihre große Beliebtheit verdankt sie – neben ihrem Inhalt – nicht zuletzt der im Jahr 1962 entwickelten, prägnanten Taillenflasche mit dem unverwechselbaren Schriftzug und der stilisierten Palme. Zu ihrem Geburtstag überrascht afri mit einer Jubiläumsflasche, die das Logo buchstäblich auf den Kopf stellt.

Die afri-Story

Ende der 1920-er Jahre ließ sich Karl Flach, Geschäftsführer der deutschen F. Blumhoffer Nachfolger GmbH, einem Hersteller von Essenzen für Schnaps, Liköre und Limonaden, durch eine USA-Reise von dem Erfolg koffeinhaltiger Cola-Getränke auf dem dortigen Markt inspirieren. Daraufhin entwickelte er ein neuartiges Rezept für ein anregendes Erfrischungsgetränk auf Basis der Kolanuss als Alternative zu den amerikanischen Marken der Zeit. Schon im Jahr 1931 werden afri cola und die stilisierte Palme als internationales Warenzeichen registriert.

1952 gelingt Karl Flach eine weitere erfolgreiche Innovation: Bluna. Schon in den 1960-er Jahren hat keine Cola der Welt mehr Koffein als afri. Mit dem Wachstum der Marke verändert sich auch das Design: 1962 wird die ursprüngliche Relief-Flasche durch einen ganz neuartigen Flaschenty ersetzt. In einem Design-Wettbewerb entsteht die prägnante Taillen-Flasche, die bis heute ein unverwechselbares Markenzeichen von afri ist. Ende der 60-er Jahre provoziert die Marke mit legendären Werbekampagnen vom Werbekünstler und Fotograf Charles Wilp und wird mehr und mehr zum Symbol des damaligen Zeitgeistes von Aufbruch, Rebellion und Auflehnung. Die „Sexy-mini-super-flower-pop-op-cola“ liegt voll im Trend. Dieser Rausch erobert in den 70-er Jahren auch den Rest der Welt. Die ersten erfolgreichen Exportaktivitäten von afri starten im Rest von Europa, Afrika und in den arabischen Ländern. Lizenznehmer sorgen überall auf der Welt für die Verbreitung der Produkte.

Marken-Revival

Ende der 1980er Jahre zog sich das Unternehmen vorübergehend aus der Herstellung zurück und konzentrierte sich auf die Markenpflege. Afri-Cola wurde in diesen Jahren nur noch in Lizenz hergestellt. 1996 erfolgt eine völlige Kehrtwende: Das seit den 1930er Jahren bestehende Netz aus Fremdabfüllern wird aufgelöst und die Produktion an einem Ort zentriert. afri wird ausschließlich über die kleinen Original-Formflaschen vertrieben. Sämtliche internationale Produktionsaktivitäten werden auf Lohnproduzenten und Lizenzpartner übertragen – und afri erlebt ein Revival. Besonders in der trendigen, jungen Szene gehört afri wieder dazu. Zum 70. Geburtstag im Jahr 2001 bringt das Unternehmen neben der Glasflasche auch die ersten PET-Flaschen in den Handel. Auch eine „light“-Variante kommt auf den Markt. 2006 wird afri wieder nach der ursprünglichen Rezeptur hergestellt und beginnt, den kreativen Nachwuchs mit einem eigenen Award zu unterstüzen. 2007 findet der erste „afri style award“ statt und die erste „Schwarze Palme“ wird verliehen.

Heute stehen neben der klassischen afri Cola die Varianten „afri power“ mit 32mg Koffeien pro 100 Milliliter, Vitaminen und Taurin sowie „afri sugarfree“ fest zum Sortiment.