Design zum Geburtstag

Foto: Kikkoman

Bereits im Jahr 1961 vom japanischen Designer Kenji Ekuan entwickelt, hat die Original-Flasche von Kikkoman inzwischen einen festen Platz im Museum of Modern Art in New York gefunden. Anlässlich ihres 50. Geburtstags hat Kikkoman jetzt eine limitierte Designflasche entwickelt, die von zahlreichen Promotions am PoS begleitet wird.

Weltweit ist sie aus keinem japanischen Restaurant mehr wegzudenken und ist geradezu zum Synonym der Marke Kikkoman – dem weltweiten Marktführer unter den Sojasaucen – geworden. 2011 feiert der Designklassiker seinen 50. Geburtstag. Grund genug für Kikkoman, eine farbenfrohe Limited Edition auf den Markt zu bringen.

Die Geschichte von Kikkoman beginnt ursprünglich im 17. Jahrhundert im japanischen Noda. Die günstige Lage am Ufer des Flusses Edo erleichterte den Zugang zu den Rohstoffen, die für die Produktion einer Sojasauce gebraucht wurden, und den Transport in die Stadt Edo, dem heutigen Tokio. Dort entdeckten dann die ersten Niederländer das „schwarze Gold“ und brachten es nach Europa. 1873 bekam Kikkoman die erste Auszeichnung auf der Wiener Weltausstellung, eine weitere 1881 in Amsterdam. Im Jahr 1917 gründeten die Familien Mogi und Takanashi ein Unternehmen, aus dem 1964 dann die „Kikkoman Shoyu Co. Ltd.“ und 1980 die „Kikkoman Corporation“ wurde. Heute beschäftigt das Unternehmen rund 6.500 Mitarbeiter an eigenen Standorten in Japan, Singapur, Taiwan, China, Australien, Kanada, den USA und Europa. Produziert wird in Japan, den USA, Singapur, Taiwan, China und den Niederlanden. Etwa 400 Millionen Liter der natürlich gebrauten Sojasauce starten von hier aus jährlich in die Supermärkte und Feinkostgeschäfte auf allen fünf Kontinenten.

Promotion am PoS

Das diesjährige Jubiläum der berühmten Sojasauce wird von zahlreichen aufmerksamkeitsstarken Promotion-Aktionen für die Konsumenten begleitet: Wer beispielsweise im Handel zwei Flaschen Kikkoman kauft, erhält die limitierte Design-Flasche gratis. Die exklusiv designte Flasche ist unbefüllt und kann jederzeit wieder befüllt werden. Die limitierte Designer-Flasche ist nicht nur besonders stylisch, sie will vor allem Farbe in die Küche und auf den Tisch bringen.
Aktionen wie diese oder On-Pack-Promotions gehören mittlerweile zu ganz klassischen Marketinginstrumenten und bieten eine hervorragende Möglichkeit zur Kundenbindung. Als Kür gilt es allerdings, wenn der Konsument selber gestalten und mitwirken darf. Das macht sich auch Kikkoman jetzt zu Nutze und lädt dazu ein, den Kikkoman Dispenser zur eigenen Designflasche zu gestalten. Exklusiv zur Einführung der Sonderedition startet Kikkoman eine eigene Aktionswebsite mit einem Designwettbewerb, bei dem jeder seinen eigenen stylischen Sojasaucen-Dispenser kreieren kann. Solche Aktionen dürften vor allem die jungen Konsumenten nachhaltig begeistern – und sorgen nicht zuletzt für eine hohe Identifizierung mit einem Produkt.

Der Klassiker

„Design ist die Quelle zur Verbesserung des Lebens“ – so lautet die Devise des gefeierten japanischen Industriedesigners Kenji Ekuan, der das japanische Design in puncto Verpackungs- und Logogestaltung wesentlich geprägt hat. Eines seiner bekanntesten Designerstücke ist die Kikkoman-Tischflasche.
Bereits im Jahre 1961 entwickelt, ist die 150-ml-Flasche auch heute noch ganz modern. Mit ihrer geschwungenen Silhouette und dem dezenten Produktschriftzug wirkt sie schlicht, elegant und zeitlos zugleich. Doch der Designklassiker sieht nicht nur toll aus, sondern ist auch sehr praktisch in der Handhabung. Mit dem perfekt geformten Ausgießer lassen sich selbst kleine Mengen Kikkoman natürlich gebrauter Sojasauce exakt und tropffrei dosieren. Für Kikkoman ist die Designer-Tischflasche nicht mehr wegzudenken. Der unverwechselbare Dispenser ist im Laufe der letzten 30 Jahre zum Synonym der Marke Kikkoman geworden. Die Verbindung von Funktionalität und Ästhetik findet auch unter internationalen Designern große Beachtung. So wurde Kenji Ekuan im Jahre 2003 unter anderem für den Entwurf des Dispensers mit dem Lucky Strike Designer Award ausgezeichnet. Und als Design-Klassiker wurde die Tischflasche sogar in das Museum of Modern Art in New York aufgenommen.