Sie befinden sich hier: interpack Magazin. Trends & Design.

Vom Keks zur Kultmarke

Artikel

Vom Keks zur Kultmarke

Großansicht in Bildergalerie

Ein kleiner Prinz schreibt große Geschichte: In diesem Jahr feiert die Prinzen Rolle von DeBeukelaer ihren 55. Geburtstag. Inzwischen eroberte der Kultkeks als eine der ersten internationalen Marken überhaupt die ganze Welt - und hat nichts an Attraktivität eingebüßt.

Mehr als 40 Millionen Einheiten im Jahr verkauft DeBeukelaer inzwischen von seinem Doppelkeks mit dem unverkennbaren Prinzen-Aufdruck. Die Erfolgsgeschichte der Prinzen Rolle begann bereits Mitte des 19. Jahrhunderts, als die englischen Bäcker den europäischen Markt beherrschten. 1870 fertigte der Belgier Edouard de Beukelaer in seiner kleinen Bäckerei eine bahnbrechende Kreation: zwei runde Kekse, die von Kakao-Creme zusammengehalten wurden. Er widmete sie dem belgischen Thron-Folger und nannte sie "le petit prince fourré". Der Name De Beukelaer wird zum Qualitätsbegriff und der Doppelkeks schnell zum Highlight des Sortiments.

Unternehmensgeschichte

1894 präsentiert sich das Unternehmen DeBeukelaer erstmals mit einem eigenen Pavillon auf der Weltausstellung in Antwerpen und feiert auch vor dem internationalen Publikum große Erfolge. 1955 baut Edouard De Beukelaer II., der Sohn des Firmengründers, seine erste Keksfabrik in Deutschland und bringt die große belgische Kekstradition erstmals über die Grenze seines Landes. 1965 verschmelzen die drei großen belgischen Keksfabriken DeBeukelaer, Parein und Victoria zu einer Aktiengesellschaft, der "General Biscuit Company", die mit Produktionsstätten in Belgien, Deutschland, Großbritannien, Italien und Kongo-Kinshasa zu den größten des Landes.

Zum Beginn des neuen Jahrtausends wird wie nie zuvor in der Vergangenheit der beiden Unternehmen Griesson und General Biscuits investiert. Die Synergien des Zusammenschlusses haben einen erheblichen Wachstumsschub zur Folge. Im Jahr 2002 wird eine neue multifunktionale Produktionshalle am Standort Polch fertig gestellt. Sie bietet auf einer Gesamtfläche von rund 17.000 Quadratmetern Kapazitäten für insgesamt sechs Produktionslinien. Im Jahr 2004 stellt das Unternehmen weitere Weichen für seine Zukunft: In Koblenz wird ein hochmodernes Logistikzentrum in Betrieb genommen, das mit einer Gesamtinvestition von 25 Millionen Euro die weitere Expansion in Europa sicherstellen soll. Ausgestattet ist das klimatisierte Lager nach Unternehmensangaben mit acht vollautomatischen Regalbediengeräten und einer Ein- und Auslagerleistung von circa 450 Paletten pro Stunde.

Der Prinz im Wandel der Zeit

Der Prinzen-Aufdruck wurde in den Jahrzehnten nach seinem Entstehen zum Gütesiegel einer der ersten internationalen Marken überhaupt. Doch die Jahre sind auch am Prinzen nicht spurlos vorüber gegangen, und sein Aussehen hat sich dem Wandel der Zeit immer wieder anpassen müssen.
Aus dem Adligen mit Federhut und Keks in der Hand wurde zwischenzeitlich ein moderner, dynamischer Prinz, der wie ein Comic-Held anmutet und dem Zeitgeist entspricht. Und schon im nächsten Jahr ist es wieder soweit: Dann soll das komplette Prinzen Rolle-Konzept einem kompletten Relaunch unterzogen werden.

Klassiker mit vielen Gesichtern

Der Schoko-Doppeldecker ist ein Klassiker mit vielen Gesichtern. Ob Taler, Minis, Pocket oder Mehrkorn: Jeder kennt die Prinzen Rolle und ihre neuen Varianten. Im Laufe der Jahre hat das Prinzen-Sortiment immer mehr Zuwachs bekommen, die den Ansprüchen der heutigen Konsumenten Rechnung tragen. Zum Angebot zählen die Varianten "Choco-Duo", "Mehrkorn" sowie "30 Prozent weniger Zucker". Und für unterwegs gibt es die "Prinzen Rolle Pocket", die "Prinzen Taler" und die "Prinzen Rolle Minis". Im Dezember dieses Jahres präsentierte De Beukelaer den beliebten Doppelkeks im praktischen Multipack-Format (3 x 2 Prinzen Rolle Kekse) für neue Impulse auf dem Convenience-Markt. Unterstützt wird der Verkaufsstart am POS durch aufmerksame Zweitplatzierungen und der neuen App für das iPhone "Twist’n Rol", die begleitend zur Prinzen Rolle Pocket-Promotion kostenfrei zum Download zur Verfügung steht.