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Augmented Reality - Mehr als real
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Augmented Reality - Mehr als real
Augmented Reality - ein Begriff, der aktuell noch zwischen Hype, Spielwiese für Marketing-Effekte und echtem Potenzial schwankt - beherrscht zunehmend auch die Verpackungsindustrie. Verpackungen, die ihren Inhalt interaktiv und in 3D zeigen, werden in Zukunft vermehrt am PoS auftauchen. Ein Vorreiter ist der Spielwarenhersteller Lego.
Augmented Reality (Erweiterte Wirklichkeit) ist eine sich rasant entwickelnde Technologie, die zu einer der wichtigsten strategischen Informationstechnologien der kommenden Jahre gehandelt wird. Kurz gesagt geht es um die Verbindung zwischen 3D- und Realbildern mit Hilfe moderner Techniken der Bildverarbeitung. Mit AR können Broschüren, Magazine, Produkte und Verpackungen mit multimedialen 3D-Daten ausgestattet werden.
Die Wirklichkeit ergänzen
Mit einer Kamera und entsprechender Software auf einem digitalen Endgerät, wie zum Beispiel einem PC oder Smartphone, gelangt der Anwender in diese erweiterte Wirklichkeit. Wird das reale Objekt mit der Kamera gefilmt, so kann das Endgerät zusätzliche Informationen und Objekte in Echtzeit anzeigen. Im Gegensatz zur Virtual Reality (VR) ersetzt AR die Wirklichkeit nicht, sondern erweitert sie um virtuelle Daten.
AR ist für unzählige Anwendungen vorstellbar. Unternehmen können beispielsweise ihre Informationen über Produkte als Erlebnis gestalten - ein derzeit noch enormer Wettbewerbsvorteil. Marketing-Strategen profitieren von der Möglichkeit des visuellen Begreifens, eines "lebendigen Erlebens" und wichtigen Zusatzinformationen in einem realen Umfeld. Auch interaktive Ratschläge und Anleitungen sind möglich. So könnten zum Beispiel aus einer Automobil-Printanzeige gescannte Codes alle Händler im Umkreis anzeigen und den User sogar dorthin navigieren. Oder der Nutzer erfasst eine Sehenswürdigkeit oder ein Restaurant und erhält auf seinem Bildschirm/Smartphone Informationen zur Geschichte eines Gebäudes oder Restaurantkritiken, etc. Im Bereich der Robotik kann AR interne Steuerungsinformationen ins Gesichtsfeld des Bedieners einblenden. Besucher, die an einem Messestand vorbeigehen, könnten zusätzliche Informationen oder einen erweiterten Messestand über ihr mobiles Endgerät wahrnehmen. AR kann praktisch in fast allen Bereichen des Alltags zum Einsatz kommen.
Verpackungen verwandeln sich
Ein weiteres wichtiges Beispiel sind Produktverpackungen. Die Zeiten, in denen eine Cornflakes-Packung auf dem Frühstückstisch mit kleinen Rätseln und Suchbildern punktete, könnten damit vorbei sein. Halten die Kids demnächst die Packung vor ihre Handy-Kamera, kann sich die Cornflakes-Packung im Nu in ein Geschicklichkeitsspiel verwandeln oder zum Bildschirm mit Sport- oder Musik-Video-Clips werden. Chips- und Kaugummi-Hersteller setzen bereits auf AR: Wedelt man mit einer leeren Tüte "Sweet Chilli Chips" von Doritos vor der Kamera, verwandelt sich diese in virtuelle Figuren, mit denen anschließend Online-Spiele gespielt werden können.
Das Kaugummi "5 GUM" von Wrigley’s integriert eine AR-App in die aktuelle Kampagne "Stimulate your senses": Bewegt der User die die Verpackung vor der Kamera, erzeugt jede Bewegung Geräusche und Bildeffekte. So können sogar eigene Songs kreiert werden.
"Digital Box" von Lego
Auch der dänische Spielzeug-Hersteller Lego hat AR für sich und seine Produktverpackung entdeckt. Tritt der potenzielle Käufer mit der so genannten "Digital Box" vor die Kamera im Lego-Shop, so erscheinen wie von Geisterhand dreidimensionale, fertig aufgebaute Karussels, Bagger oder Lokomotiven. Durch entsprechende Bewegungen kann der Konsument den Inhalt der Verkaufsverpackung von allen Seiten und "in action" im Monitor betrachten. Was man also früher nur anhand des Bildes auf der Packung erahnen konnte, ist nun animiert in allen Details zu sehen.
Nach einer Testphase, die Ende 2008 begann, bringt Lego nun weltweit in allen Lego-Stores seine "Digital Boxes" auf den Markt. Sie wurden in Kooperation mit dem deutschen Unternehmen "metaio" entwickelt, das sich auf die Umsetzung der unterschiedlichsten AR-Features spezialisiert hat.
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