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Ein Teddy zwischen Tradition und Moderne

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Ein Teddy zwischen Tradition und Moderne

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Dass Design aus dem Jahre 1908 topaktuell sein kann, beweist der neue Markenauftritt von Steiff. Die neue Faltschachtel-Verpackung verbindet Tradition und Moderne - genauso wie ihr Inhalt: Die kuscheligen Stofftiere mit dem Knopf im Ohr sind seit Jahrzehnten aus kaum einem Kinderzimmer der Welt wegzudenken.

Den unverwechselbaren Charakter der Steiff-Stofftiere mit einer ebenso unverwechselbaren Verpackungslösung zu transportieren, das war wohl eine der größten Herausforderungen bei der Entwicklung der neu gestalteten Premium-Verpackung von STI für die Traditionsmarke Steiff. Die Marke soll gemäß dem Anspruch der Firmengründerin Margarete Steiff "Für Kinder ist nur das Beste gut genug" positioniert werden.

Steiffs Tierleben

Am 24. Juli 1847 wird Margarete Steiff in Giengen geboren. Im Alter von eineinhalb Jahren erkrankt sie an Kinderlähmung, ist fortan an den Rollstuhl gefesselt und schafft es trotz ihrer schweren Behinderung mit viel Mut und einem starken Willen, ein weltweit erfolgreiches Unternehmen zu gründen. Im Dezember 1879 soll sie in einer Zeitschrift die Anleitung für einen "Elefanten aus Stoff als Spielzeug" gefunden haben, den ihre mittlerweile mit dem Schneidern vertrauten Finger rasch herstellten. Allerdings wählte sie Filz statt des empfohlenen Baumwollstoffs - und der erste Ahnherr aller späteren Teddies und Meckis war geboren.

1883 erscheinen die "Kinderspielwaren aus Filz" in einem ersten Versandkatalog: Elefanten mit bunten Sätteln in fünf verschiedenen Größen. Die kuscheligen Stofftiere eroberten schnell die Herzen der Kinder, die bis dahin vorwiegend Spielzeug aus Holz, Metall oder Porzellan kannten. 1880 dann werden acht Elefanten hergestellt, drei Jahre später 103 und 1886 dann sage und schreibe 5.066 Stück. Zum Elefanten kamen bald noch Affe, Esel, Pferd, Kamel, Hund, Katze und Hase. 1893 wird die Firma ins Handelsregister eingetragen und stellt bereits mehr als 30 Tierarten her. Im Jahre 1897 beträgt der Jahresumsatz 90.000 Mark und Richard Steiff, ein Neffe von Margarete Steiff, steigt in das Unternehmen ein. Bis zu ihrem Tod 1909 hatte die Unternehmerin alle wichtigen Positionen mit Familienmitgliedern besetzt. Das war der Anfang der Spielzeugmanufaktur und des heutigen Weltunternehmens. Schon 1899 wurden die ersten Produkte nach England geliefert, danach folgten Italien und die Niederlande. Kurze Zeit später waren Steiff Tiere auch in Frankreich, Russland und Amerika erhältlich. Heute liegt der Exportanteil bei über 40 Prozent.

Wie heute stand der Name Steiff auch damals schon für beste Qualität aller Materialien und eine extrem hohe Langlebigkeit der Produkte. Viele der berühmten Kuscheltiere mit dem Knopf im Ohr aus der Kindheit haben auch bei den Erwachsenen noch einen sentimentalen Ehrenplatz. Inzwischen beweisen zahlreiche Qualitätssiegel sowie das Steiff Reinheitsgebot diesen Anspruch. Und was in einem kleinen deutschen Dörfchen begann, erstreckt sich heute bis in die Kinderzimmer in aller Welt. Die wichtigsten Absatzmärkte sind neben Deutschland, Österreich und der Schweiz vor allem UK, USA, Russland, Japan und China.

Unverwechselbarer Markenauftritt

"Die Traditionsmarke Steiff hat eine große Verantwortung - sie steht für Orientierung und Werte im Leben von Kindern auf der ganzen Welt. Wir sind gefordert, diese Verantwortung durch alle Kanäle und besonders im Markenauftritt zu erfüllen", erklärt Martin Fechen, Geschäftsführer der Margarete Steiff GmbH. "Steiff ist eine Marke, deren Horizont weit über Teddybären und Kuscheltiere hinausgeht. Sie steht für Vertrauen, Tradition und Ästhetik - Werte, die in der neuen Kommunikation deutlich werden und der Marke den internationalen Stellenwert gibt, den sie verdient." Die grundlegenden Markenwerke seien Poesie, Individualität, Hochwertigkeit, Kreativität und Langlebigkeit.

Verpackung verbindet Tradition und Moderne

So stand auch die STI Group bei der Entwicklung der neuen Verpackungen für die weltweit geliebten Spielzeuge vor der Herausforderung, den absoluten Premium-Charakter des Produktes mit einer ebenso hochwertigen Verpackungslösung zu transportieren. Das zentrale Element, das sich durch den gesamten Markenauftritt zieht, ist das Pattern: ein Entwurfsmuster, das auf den Originalzeichnungen von Paul Steiff, einem weiteren Neffen der Firmengründerin, aus dem Jahre 1908 beruht. In verschiedenen Designkomponenten eingesetzt, macht es die Marke auch im Bereich des Packaging unverwechselbar - im Kinderzimmer wie im Handelsregal. Hochwertig veredelte Verpackungen, die schon als Dekorationselemente eine Geschichte erzählen, schaffen die exklusive Markendarstellung am Point of Sale und eine klare Abgrenzung von Mitbewerbern.

Die nostalgischen Geschenkverpackungen sind in sieben verschiedenen Größen erhältlich und wurden mit unterschiedlichen Veredelungseffekten kombiniert. Dazu gehören der zweifarbige Offsetdruck sowie UV-Lack, Mattpaste und Effektlack. So verfügt die Verpackung über einen fühlbaren Nadelstreifen-Effekt, während die Kombination aus Mattpaste und UV-Lack in Verbindung mit der Trendfarbe Weiß den Premiumanspruch des Produktes noch betonen soll.