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Erfindungen, die die Welt braucht

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Erfindungen, die die Welt braucht

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Die Produkte von Apple stehen weltweit für die Erfindung von innovativster Technologie und anspruchsvollstem Design. Kein Wunder, dass Umweltaspekte bei der Verpackung der hochwertigen Stücke oberste Priorität haben – und auch die Erfindung stets neuer Verpackungsideen zur Unternehmensphilosophie gehört.

Apple. Der Name steht für modernste Technik und edlen Style. Apple-Produkte sprechen in ihrem puristischen Design und der darin verpackten Technik immer mehr Menschen auf allen Kontinenten an. Anfangs vor allem von Grafikern und Kreativen genutzt, trifft Apple inzwischen gezielt den modernen Zeitgeist und hat eine feste, aber kontinuierlich wachsende Fan-Gemeinde. Ob iMac, iPhone oder MacBook: Apple-Produkte sind einfach mehr als Technik. Sie sind cool, modern und stylish.

Aber die Marke besticht ihre Zielgruppe nicht nur in Sachen Technik und Design. Dass Umweltaspekte bei der Entwicklung der Produkte und natürlich der Verpackungen oberste Priorität haben, passt zum Gesamtkonzept. „Im Mittelpunkt der Designphilosophie von Apple steht die Zukunft unserer Produkte und unseres Planeten“. Mit diesen Worten erklärt das Unternehmen selbst seinen Anspruch an die ökologische Verantwortung. Diese beginne bereits beim Design der Produkte, die während ihrer gesamten Lebensdauer besonders umweltverträglich sein sollten.

Weniger ist mehr

Ein Beispiel für ein solches hocheffizientes Design sind der iMac und das iBook: Beide sind dank der Verwendung recycelbarer Materialien wie Aluminium und Glas energieeffizient designt – und sehr kompakt und Platz sparend verpackt. So ist die Verpackung des aktuellen MacBook um 41 Prozent kleiner als die der Vorgängergeneration. Dadurch lassen sich nach Angaben des Unternehmens pro Frachtcontainer 25 Prozent mehr Geräte versenden. Die Verpackung des aktuellen 20“ iMac besteht aus 66 Prozent weniger Kunststoff und 42 Prozent weniger Papier als die Verpackung des 20“ iMac G4 und nimmt 41 Prozent weniger Platz ein. Und die Verpackung des iPod classic ist heute um 35 Prozent leichter und um 82 Prozent kleiner als die der ersten iPod-Generation.

Es gehört heutzutage schon fast zum „guten Ton“: Natürlich stellt Apple auch auf seiner Website ausführliche Informationen zu den Treibhausgasemissionen, der Energie-Effizienz, den eingeschränkten Stoffen und zur Material-Effizienz der Produkte und Produktverpackungen bereit. Nach Unternehmensangaben ist das Engagement für den Umweltschutz integraler Bestandteil seines globalen Handelns. Auf vier Aspekte wird besonderer Wert gelegt: Produkt- und Verpackungsdesign, verwendete Materialien, Energieeffizienz und Recycling.

Aktive Verpackung geplant?

Vor einigen Wochen ging es durch die Medien: Apple plant eine aktive Verpackung für Mobilgeräte. Von Unternehmensseite gibt es hierzu derzeit keine Stellungnahme, da das Unternehmen grundsätzlich keinerlei Angaben zu zukünftigen Produkten und Lösungen macht, bevor diese nicht offiziell angekündigt wurden. Angeblich wird bei Apple darüber nachgedacht, eine aktive Verpackung zu entwickeln, mit der Kunden schon vor dem Kauf die Geräte ausprobieren könnten, ohne sie aus der Verpackung zu nehmen – wie es bei kleineren Spielzeugen zum Beispiel schon möglich ist. Nach Medienangaben hat Apple in den USA einen Patentantrag auf eine solche, spezielle Verpackung gestellt, die Mobilgeräte drahtlos mit Strom versorgen kann. Vorstellbar wäre hier beispielsweise eine Art Ladeplatte, auf die man das Gerät auflegt und drahtlos mit Energie versorgt. Die Stromverbindung soll dann zum einen dazu genutzt werden können, das Gerät in eine Art Demo-Modus zu versetzen. Zum anderen wäre es schon beim Auspacken vollständig geladen, und es könnten per WiFi Software-Updates aufgespielt werden, so dass die Geräte immer die aktuelle Firmware hätten. Allerdings müssten Firmware-Aktualisierungen über WiFi erst von Apple erlaubt werden.

Es stellt sich jedoch die Frage, ob diese Geräte von den Kunden als Vorführgeräte – und damit als minderwertig – angesehen würden. Auch bleibt anzumerken, dass Apple schon einige Patente angemeldet hat, die nie zur finalen Reife gelangten. Manche halten es für eine Apple-Besonderheit, dass Dinge erfunden werden, die bislang für sinnlos gehalten wurden. Aber dagegen steht immer wieder das große Staunen darüber, wie sehr die Welt offensichtlich doch auf genau diese Dinge gewartet haben muss...