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Konsumtrends
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Konsumtrends
Massenproduktion ohne Massennachfrage
Produkte wie der iPod zeigen, dass Megatrends weiterhin möglich sind. Ein Konzept zu finden, das Millionen begehrenswert erscheint, wird aber schwieriger, weil die Konsumenten sich in ihren Bedürfnissen immer stärker differenzieren. Vor diesem Hintergrund werden neue Handels- und Produktionsformen erprobt, wie „mass customization“.
Marken differenzieren
Je schwerer der Verbraucher zu fassen ist, umso raffinierter sind die Versuche ihn anzusprechen. Die Konsumthemen Fernost, Wellness, Schönheit und Ästhetik, Reinheit und Klarheit, Urbanität und Mobilität, Regionalität und Vertrautheit – dem Verbraucher wird für alles eine Vielzahl von Angeboten gemacht. Hersteller, die eines dieser Themen wie ein dekoratives Element einsetzen, schaden ihrem Absatz meist mehr als sie ihm nutzen. Nur Waren und Dienstleistungen, die in der kurzen Zeitspanne, die der Verbraucher seine Aufmerksamkeit darauf lenkt, authentisch wirken, haben die Chance, sich von den Konkurrenzprodukten abzuheben. Produktidee, Produktdesign und Verpackung müssen sich folgerichtig auseinander ergeben. So wie das bei Marken seit über 100 Jahren der Fall ist.
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Die Kaufkraft verlagert sich stark Richtung Best Ager und die Industrie ist auf der Suche nach Produkten, die zu den Bedürfnissen dieser Konsumenten passen. Dazu gehört, dass sie nicht als Greise gelten wollen. Lieber als aktiv, sportlich und attraktiv.
