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Konsumtrends

Online und mobil

© Markenwerke AG

Mit dem World Wide Web öffnet sich vom heimischen Sessel aus das Tor zur Welt. Gegen Ende des Jahrzehnts leiten Amazon und eBay eine neue Ära des Konsums ein. Mobiltelefone finden zuerst Eingang in die Westentaschen gut verdienender Geschäftsleute. Dann werden die Geräte günstiger und damit auch attraktiv für den privaten Gebrauch. Die Kommunikation ist rastloser: Es ist möglich, immer und überall am Informationsfluss teilzuhaben.

Billig wird gesellschaftsfähig

Der mittelständische Verbraucher hat ein neues Preisbewusstsein. Kaufkraft wird vom Einzelhandel und seinen Markenartikeln abgezogen. Trotzdem sind die verschiedenen Einkaufswege keine Einbahnstraße. Der Konsum wird verteilt auf die verschiedenen Vertriebswege, in einem Haushalt kann von eBay über Aldi bis zum Bio-Supermarkt alles vertreten sein.

Grün punktet

Es hat sich schon länger angedeutet, jetzt werden viele Staaten aktiv: Der Anteil der Verpackung am Abfallaufkommen soll begrenzt werden. Deutschland führt 1991 die Verpackungsverordnung ein. Die Hersteller sind verpflichtet, ihre Verkaufsverpackungen zurückzunehmen und zu verwerten. Von dieser individuellen Pflicht befreien sich die meisten, indem sie sich gegen eine Gebühr dem System „Grüner Punkt“ anschließen.